Die Power von Geschichten: Wie Unternehmen mit Employer Branding zum Erfolg kommen
Employer Branding ist ein wichtiger Bestandteil der Personalstrategie von Unternehmen. Es geht darum, das Image des Arbeitgebers zu stärken und eine positive Wahrnehmung in der Öffentlichkeit zu erzeugen. Employer Branding umfasst alle Maßnahmen, die dazu beitragen, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und die Mitarbeiterbindung sowie die Gewinnung neuer Talente zu fördern.
Strategie und Ziele
Eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie beruht auf einer klaren Unternehmensphilosophie und -kultur. Das bedeutet, dass das Unternehmen klare Werte und Ziele definieren sollte, die von den Mitarbeitern gelebt werden und die sich im täglichen Handeln des Unternehmens widerspiegeln. Eine konsequente Umsetzung dieser Werte und Ziele fördert das Engagement der Mitarbeiter und trägt zur positiven Wahrnehmung des Unternehmens bei.
Eine wirksame Methode, um Employer Branding erfolgreich umzusetzen, ist Storytelling. Storytelling ist eine Kunst, die schon seit Urzeiten angewendet wird. Geschichten können komplexe Sachverhalte verständlich und emotional vermitteln. Sie können Bilder im Kopf erzeugen und so den Zuhörer oder Leser direkt ansprechen. Gerade in der heutigen Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen immer kürzer wird, ist Storytelling ein unverzichtbares Instrument, um Botschaften nachhaltig zu verankern.
Erzähle Geschichten
In der Welt des Employer Branding geht es darum, eine Geschichte zu erzählen, die das Unternehmen und seine Werte widerspiegelt. Die Geschichte muss authentisch sein und den Mitarbeitern sowie potenziellen Bewerbern zeigen, was das Unternehmen ausmacht und warum es sich lohnt, für dieses Unternehmen zu arbeiten.
Die Geschichte kann dabei aus verschiedenen Elementen bestehen, zum Beispiel aus der Gründungsgeschichte des Unternehmens, aus der Erfolgsgeschichte von Mitarbeitern oder aus der Philosophie des Unternehmens. Wichtig ist, dass die Geschichte zum Unternehmen passt und ein positives Bild vermittelt.
Best Case: Patagonia
Ein Beispiel für erfolgreiches Storytelling im Bereich Employer Branding ist das Unternehmen Patagonia. Das Unternehmen hat eine klare Philosophie, die auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz ausgerichtet ist. Diese Philosophie wird durch verschiedene Maßnahmen wie den Verzicht auf Chemikalien in der Produktion oder die Unterstützung von Umweltschutzorganisationen umgesetzt. Diese Maßnahmen werden in verschiedenen Geschichten, wie beispielsweise einem Video über den Recyclingprozess von Kleidung, emotional und nachvollziehbar dargestellt. Dadurch wird das Unternehmen für potenzielle Bewerber, die dieselben Werte teilen, attraktiver.
«"Employer Branding ist der Schlüssel, um die besten Talente anzuziehen und zu halten."
Auch für kleinere Unternehmen kann Storytelling im Employer Branding erfolgreich sein. Hier können zum Beispiel Geschichten über die Entwicklung des Unternehmens oder über besonders erfolgreiche Projekte erzählt werden. Wichtig ist, dass die Geschichten authentisch und emotional sind und einen Einblick in das Unternehmen geben.
Eine weitere Möglichkeit, Employer Branding mit Storytelling zu kombinieren, ist die Verwendung von Mitarbeitergeschichten. Hier erzählen Mitarbeiter ihre persönlichen Erfahrungen im Unternehmen und warum sie gerne dort arbeiten. Diese Geschichten sind besonders authentisch und geben potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern einen Einblick in die Arbeitskultur des Unternehmens.
Ein Beispiel für ein kleines Unternehmen, das erfolgreich Mitarbeitergeschichten im Employer Branding einsetzt, ist ein Familienbetrieb, der handgefertigte Seifen herstellt.
Das Unternehmen hat auf seiner Webseite und seinen Social-Media-Kanälen eine Rubrik namens "Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter" eingerichtet. Hier erzählen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ihre persönlichen Geschichten, wie sie zum Unternehmen gekommen sind, welche Erfahrungen sie gemacht haben und was sie an ihrem Job besonders schätzen. Die Geschichten sind persönlich und authentisch und vermitteln eine familiäre Atmosphäre im Unternehmen. Die Kunden des Unternehmens schätzen nicht nur die handgefertigten Seifen, sondern auch die Geschichten hinter den Produkten. Die Mitarbeitergeschichten sind ein wichtiger Bestandteil der Employer-Branding-Strategie des Unternehmens und tragen dazu bei, dass es sich von anderen Anbietern abhebt.
Zusammengefasst:
Employer Branding ist ein wichtiger Bestandteil der Personalstrategie von Unternehmen, um das Image des Arbeitgebers zu stärken und eine positive Wahrnehmung in der Öffentlichkeit zu erzeugen. Eine erfolgreiche Employer-Branding-Strategie beruht auf einer klaren Unternehmensphilosophie und -kultur. Eine wirksame Methode, um Employer Branding erfolgreich umzusetzen, ist Storytelling. Storytelling im Employer Branding geht darum, eine Geschichte zu erzählen, die das Unternehmen und seine Werte widerspiegelt. Die Geschichte muss authentisch sein und den Mitarbeitern sowie potenziellen Bewerbern zeigen, was das Unternehmen ausmacht und warum es sich lohnt, für dieses Unternehmen zu arbeiten. Eine Möglichkeit, Employer Branding mit Storytelling zu kombinieren, ist die Verwendung von Mitarbeitergeschichten. Hier erzählen Mitarbeiter ihre persönlichen Erfahrungen im Unternehmen und warum sie gerne dort arbeiten.
10 Maßnahmen für deine Employer Branding Story
- Definieren Sie klare Unternehmenswerte und -ziele, die von den Mitarbeitern gelebt werden und die sich im täglichen Handeln des Unternehmens widerspiegeln.
- Erzählen Sie Geschichten, die die Unternehmenswerte und -ziele widerspiegeln und authentisch sind.
- Verwenden Sie Mitarbeitergeschichten, um die Perspektive der Mitarbeiter zu teilen und die Arbeitskultur des Unternehmens zu vermitteln.
- Nutzen Sie digitale Kanäle wie Social Media und Unternehmenswebseiten, um Geschichten zu teilen und Ihre Employer Branding Botschaft zu verbreiten.
- Stellen Sie sicher, dass die Geschichten, die Sie teilen, eine klare und positive Botschaft über das Unternehmen vermitteln.
- Betrachten Sie die Geschichte des Unternehmens und finden Sie Elemente, die in Ihre Employer-Branding-Strategie passen.
- Bringen Sie die Storytelling-Elemente in Ihre Recruiting-Prozesse ein, um potenzielle Bewerber von Anfang an zu erreichen.
- Nutzen Sie multimediale Inhalte wie Videos und Bilder, um Geschichten noch anschaulicher und emotionaler zu gestalten.
- Halten Sie Ihre Geschichten auf dem neuesten Stand, um sicherzustellen, dass sie die aktuelle Unternehmenskultur und -werte widerspiegeln.
- Setzen Sie Ihre Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen als Botschafter und Botschafterinnen Ihrer Employer-Branding-Strategie ein, um die Geschichten noch glaubwürdiger zu machen.
Für weitere Fragen und Möglichkeiten, wie Ihr Unternehmen im Bezug auf Employer Branding in Szene gesetzt werden kann, kontaktieren Sie uns unverbindlich für ein Gespräch. Mit unseren Möglichkeiten der Mediaplanung von VOL.AT über die VN bis hin zu TikTok, Spotify, Meta, Google, Youtube und programmatischen Kampagnen gestalten wir Ihre Employer Branding Kampagnen perfekt auf Ihre Zielgruppe abgestimmt.
