Wer in Vorarlberg schlecht über das "Mohrenbräu Spezial" spricht, benötigt gute Argumente – oder starke Nerven. Umso bemerkenswerter ist der Schritt, den die Dornbirner Brauerei nun setzt: Erstmals bringt die Mohrenbrauerei ein alkoholfreies Bier auf den Markt.
Der Jänner gilt für viele als Monat des Verzichts. Der Trend "Dry January", bei dem 31 Tage lang kein Alkohol konsumiert wird, hat sich auch in Vorarlberg etabliert. Passend dazu kündigte die Mohrenbrauerei ihr erstes alkoholfreies Bier an – eine Premiere für die traditionsreiche Dornbirner Brauerei.
Wer das neue Produkt Anfang Jänner kaufen wollte, brauchte allerdings Geduld. In zahlreichen Supermärkten in Vorarlberg war das alkoholfreie Mohrenbräu zunächst nicht erhältlich. Weder bei Sutterlüty noch in größeren Spar-Filialen fand sich das neue Bier im Regal. Lediglich ein Sparmarkt in unmittelbarer Nähe der Brauerei führte das Produkt – allerdings nicht offen sichtbar, sondern nur auf Nachfrage und noch nicht im regulären Verkauf.
Kampagnenstart vor flächendeckender Verfügbarkeit
Auf Anfrage erklärt die Mohrenbrauerei, dass der Kampagnenstart bewusst bereits Ende Dezember erfolgt sei. Ziel sei es gewesen, früh Aufmerksamkeit zu erzeugen und das erste alkoholfreie Bier aus dem Hause der Mohrenbrauerei klar zu positionieren. Der „Dry January“ habe dabei als thematischer Rahmen gedient.
Grundsätzlich sei das alkoholfreie Bier bereits verfügbar – unter anderem in der Gastronomie, im Lebensmitteleinzelhandel, im Mohrenbräu Lädele sowie über die hauseigene App. Dass das Produkt Anfang Jänner noch nicht überall im Handel zu finden war, liege an den individuellen Bestellungen der einzelnen Märkte. Weitere Standorte sollen in den kommenden Wochen und Monaten folgen.
Kurz gesagt: Das alkoholfreie Mohren ist offiziell am Markt, aber noch nicht flächendeckend im Handel präsent.
Einladung zur Verkostung
Mit dem alkoholfreien Bier betritt die Mohrenbrauerei Neuland. Viele Konsumenten verbinden die Marke mit jahrzehntelanger Brautradition und klassischen Bieren. Wie das neue Produkt angenommen wird, lässt sich derzeit jedoch kaum beurteilen – nicht zuletzt, weil es bislang nur eingeschränkt erhältlich ist.
Die entscheidende Frage wird sein, wie ein alkoholfreies Mohrenbräu von den Konsumenten angenommen wird.
Dieser Frage will die VOL.AT-Redaktion gemeinsam mit ihren Leserinnen und Lesern nachgehen. In den kommenden Wochen lädt die Redaktion zu einer gemeinsamen Verkostung ins Medienhaus ein. Eingeladen sind sowohl überzeugte Mohrenbräu-Trinker als auch skeptische Neugierige.
Interessierte können sich ab sofort hier via WhatsApp bei uns melden.
(VOL.AT)
